网站地图
  • 网站首页
  • 网上赚钱
  • 网赚项目
  • 网赚知识
  • 网赚交流
  • 网赚资讯
  • 网赚杂谈
  • 商家使用内容营销的三个原则

    发布时间: 2021-07-21 22:09首页:引领网 > 网赚知识 > 阅读()

    这部分都只不过一些令美国各地喜欢甜点的人垂涎的冰淇淋甜点。著名大厨热尼布里托鲍尔在上个世纪九十年代中期从艺术学校缀学去追逐她制作冰激凌的梦想,之后她从在俄亥俄州开的一家小商店起步,进步到目前在5个州拥有16家热尼冰激凌连锁店,全美各地的数千家杂货店都在销售她的商品。   热尼成功的诀窍并不止是作出美味而独特的速冻甜点,她的事业可以这样飞速地进步起来与内容推广也有非常大的关系。   在2011年也就是热尼的冰激凌事业经营了十多年之后,她出版了一本名为《热尼的私房冰激凌》的书。她在书中介绍了一些最棒的配方,教读者在家里就能制作出符合自己口味的冰激凌。   这本书刚一发布就飞速成为了《纽约时报》评选出来的畅销书。这本书还要到各大媒体譬如华尔街日报的好评,热尼也常常应邀参加当地和国家级电视节目,传授制作美味冰激凌的经验和心得。也就是在那个时候,热尼的事业开始进入快速成长期。伴随市场需要的增长,她的公司也从当地的一家小商店进步成一个全国性的品牌。   换句话说,那本菜谱并不止是一本菜谱,它同时也是内容推广的一个典范。 借助她的热情和专业常识并且将它们推荐给他人,热尼为她的冰激凌赋予了一个不朽的品牌形象。   这就是内容推广的力量了。不少品牌企业、企业家和推广专家发现热尼的行为收到了很好的成效。 据某些研究显示,内容推广的本钱比传统推广的本钱低62%,然而产生的成效却是传统营销推广手法的3倍。它已经慢慢成为不容企业用户忽略的一种推广解决方法。   在过去的两年里,大家在Hootsuite亲自见证了内容推广为大家提供的巨大帮。我将在将来的几篇文章中介绍一下大家最成功的一些例子。 但第一,我还是先讲讲大家概要出来的内容推广的3项基本原则:   做节目不要做广告。   有效的内容推广的其中一个核心原则是不要直接兜售你的商品。 相反,你应该把时间花在为观众创造和传播优质娱乐服务和价值上。   这一点当然是说起来容易做起来难。现在的观众都有非常强的判断力,他们没耐心去看广告。 他们对广告很敏锐,只须他们感觉到他们有意向他们供应些什么,他们就会关掉电视。在这样的情况下,要想得到观众们的关注,品牌企业就要三思而后行了。他们做出来的东西不可以是广告,而应该象电视节目那样精彩。   红牛是内容推广范围公认的领先者和做得最成功的品牌。譬如,早在2012年的时候,红牛为其罐装饮料塑造的广告就是奥地利籍知名极限运动员菲尼克斯保加纳在高空中做花样跳伞,让观众在无声无息中同意了红牛这种能量饮料。 红牛花了很多的时间和财力去制作令观众看了感觉爽快的内容,以此树立红牛的高档形象,而不是街边那种卖汽水的小商贩。 公司还能通过这部分内容将其品牌打入主流消费者的意识中。   不要循规蹈矩。   真的有效的内容推广是蕴含着风险和独创性的。 要想为观众们提供真的的价值和娱乐享受并做到独一无二,就需要做引领新时尚的人。   犹他州的Blendtec就是个最好的例子,该公司拥有350名职员,它从1975年起就一直在生产和销售厨房搅拌器。 为了借助在线视频共享和YouTube的时尚趋势,Blendtec的开创者汤姆迪克森亲自参演了一系列题为“Will it Blend”的视频,然后上传到YouTube上。 在那些视频中,平易近人的迪克森穿着白色的试验室工作服,将一些出人意料的东西放到企业的高功率搅拌器中,然后开启了电源。留给观众的问题是:这部分东西可以混合在一块吗? IPhone、卫生间里的皮吸碗、石头和一罐鸡汤,还有不少会在家庭里出现的东西都被放入过Blendtec的搅拌器。   “Will it Blend”这个系列的视频发布之后,Blendtec的销售额猛增了500%。 与此同时,“Will it Blend”视频也得到了70万YouTube用户的关注,总浏览量超越2.9亿人次。Blendtec的内容营销推广方案之所以可以获得成功,主如果由于迪克森注意到了在线视频共享这个新的趋势而且也想承担风险。   用心讲故事。   我去年首次观看Chipotle的动画短片“稻草人”的时候,我没想到它居然是由一家速食连锁店制作出来的。 这段只有3分钟的视频不只极具视觉冲击力,而且它讲授故事的方法也非常重要,非常感人。我立刻将它共享给了我在社交媒体上的所有好友。   这是内容推广的一个最好的例子。Chipotle借助“稻草人”和同系列的其他时尚视频找到了一种要紧的联系方法,让其品牌拥有了其他的速食食品公司所不拥有的品牌优势。 有证据可以证明其效率吗? 仅仅在YouTube平台上,“稻草人”视频就被观看了1300万人次,有关的应用被下载了40万人次。   用心讲故事是吸引观众注意力的一种效果最好的方法。你需要尽量制作那些可以打动人的内容。   内容推广已经得到了业内人士的认同。 93%的B2B品牌和90%的B2C品牌都在用内容推广了,内容推广市场的规模已经进步到440亿USD。但伴随基于内容的策略成为标准的规范,各大品牌需要坚守上面的3项基本原则以保证其效率。   当然,内容推广只不过数字年代的视频推广的一部分。传统的推广和广告正在被社交媒体和移动技术等新生力量所撕裂。 在下面的几篇文章里,我将探讨一些成功营销成功案例中所使用的要紧方案,包括社交推广和社交广告等。 消息源:腾讯科技 翻译者:林靖东

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
    广告
    广告

    网站首页 - 网上赚钱 - 网赚项目 - 网赚知识 - 网赚交流 - 网赚资讯 - 网赚杂谈

    未经本站书面特别授权,请勿转载或建立镜像

    Copyright © 2002-2021 引领网 (http://laofangyuan.com) 网站地图 TAG标签